Что такое наименование организации Как назвать фирму

Требования к наименованию юридического лица

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

  • В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
  • Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
  • Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
  • Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
  • Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

• Составляющие фирменного наименования              • Соблюдение уникальности наименования

• Виды наименований ООО ограничения                 • Как защитить фирменное название

Если вы собираетесь организовать коммерческое предприятие, помните, что оно должно иметь фирменное наименование, которое всегда состоит из организационно-правовой формы и непосредственно «имени». Такое название отличает одну компанию от других.

При подготовке регистрационных документов вам обязательно надо решить — как назвать ООО? Ваша организация должна иметь полное фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, «Общество с ограниченной ответственностью «Оптовик».

Дополнительно статья 4 закона № 14-ФЗ дает право иметь сокращенное наименование юридического лица на русском языке (с аббревиатурой «ООО»), а также полное и сокращенное наименование на языках народов РФ и на иностранных языках. Всего получается 6 наименований, но основным из них является полное фирменное наименование ООО на русском языке.

В некоторых случаях полное наименование юридического лица должно указывать на вид деятельности (ломбарды, страховые компании, платежные системы). Но при этом название компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности (статья 1473 ГК РФ).

Может ли наименование фирмы повторять фирменное наименование другой организации? Согласно статье 1474 ГК РФ юридическое лицо не вправе использовать фирменное название другой компании. Тем не менее, идентичные или схожие названия ООО на практике встречаются.

Дело в том, что налоговая инспекция при приеме регистрационных документов не проверяет уникальность выбранного вами наименования организации. После регистрации идентификация общества происходит не по названию ООО, а по кодам ИНН и ОРГН, которые не повторяются.

Проверить уникальность подобранного названия вы можете самостоятельно через сервис поиска в ЕГРЮЛ. Возьмем для примера популярное в названиях организаций слово «Восток».

Если мы зададим поиск по точному соответствию наименования, то сервис выдаст нам 8 юридических лиц «Восток», с разными ИНН и ОРГН. Если же искать наименования организаций, содержащих слово «Восток» в вариациях, то мы получим уже 200 ответов.

Правообладатель фирменного наименования ООО вправе обратиться в суд с иском о понуждении другой организации изменить идентичное или схожее до степени смешения наименование, но для этого должны соблюдаться следующие условия:

  • организации занимаются аналогичной деятельностью;
  • фирменное наименование истца включено в ЕГРЮЛ раньше, чем фирменное наименование ответчика.

Так что, если вы не хотите в будущем подобных судебных разбирательств, рекомендуем выбирать уникальное наименование, которого еще нет в ЕГРЮЛ.

Собираетесь регистрировать ООО? Воспользуйтесь бесплатным онлайн-сервисом, который сократит время подготовки документов и исключит ошибки.

Выбирая название для ООО, учитывайте, что законом установлены требования к наименованию. Согласно ст. 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться, такие обозначения, как:

  1. иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов РФ терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица;
  2. полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
  3. полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
  4. полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;
  5. полные или сокращенные наименования общественных объединений;
  6. обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Обращаем ваше внимание на риски при указании в наименовании ООО слова «Лимитед», прямой перевод которого «Ограниченный». Хотя само по себе это слово не является термином или аббревиатурой организационно-правовой формы юридического лица, однако некоторые ИФНС признают его таковым и выносят отказ в регистрации. Рекомендуем заранее уточнять в регистрационном органе возможность внесения этого слова в фирменное наименование вашей компании.

Включать в название ООО компании слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них можно при наличии разрешения от Минюста РФ.О том, как получить это разрешение, вы можете узнать в Постановлении Правительства РФ от 03.02.2010 N 52.

Ограничения на использование слов, образованных из наименования субъекта РФ, устанавливают и некоторые региональные нормативно-правовые акты. Так, включать в наименование организации слова, производные от «Москва», разрешается только по согласованию с Геральдическим советом города Москвы (Постановление Правительства Москвы от 27 марта 2015 года N 147-ПП).

А использовать в наименовании слова «Олимпийский» и «Паралимпийский» вправе только образовательные учреждения и физкультурно-спортивные организации, готовящие спортсменов.

Наименование ООО должно соответствовать требованиям закона, в противном случае, его придется изменить. Всю необходимую информацию по вопросу о том, как правильно назвать фирму с точки зрения закона, читатель найдет в статье.

Любая организация должна быть индивидуализирована, то есть иметь название и юридический адрес. Требований к наименованию фирмы не так много,  они предусмотрены как ГК РФ, так и ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ. О том, какими требованиями руководствоваться и как назвать ООО таким образом, чтобы избежать проблем в дальнейшей деятельности, расскажем далее.

Согласно ст. 54 ГК РФ название должно быть написано вместе с указанием на организационно-правовую форму компании (например, Общество с ограниченной ответственностью «Заковед» — полное название, ООО «Заковед» — его сокращенная форма).

Нельзя указывать в названии фирмы такие слова, как Россия, Российская Федерация и производные от них. Кроме того, нельзя называть ООО названием какого-либо органа гос. власти, например ООО «Верховный Суд Республики Татарстан».

Дополнительные требования содержатся в ст. 4 ФЗ № 14. Согласно данной норме у ООО могут быть как обязательные, так и необязательные наименования. Приведем сведения в таблице.

Наименование ООО Обязательно Допускается
Полное наименование ООО Да Да
Сокращенное название фирмы Нет Да
Полное наименование на языках народов РФ Нет Да
Сокращенное наименование на языках народов РФ Нет Да
Полное иностранное наименование ООО Нет Да
Сокращенное иностранное наименование ООО Нет Да
Наименование, содержащее заимствования из иностранных языков в транскрипции Нет Да

Таким образом, у организации должно быть полное название, а остальные, например, на английском языке, могут не использоваться.

Помимо понятия «наименование», ГК РФ предусматривает и иное понятие – «фирменное наименование» (ст. 1473 ГК РФ). Оно применяется для коммерческих фирм, в частности, для ООО. Фактически, данные понятия совпадают, однако фирменное наименование является объектом исключительных прав, т.е. защищается законом от кражи и неправомерного использования иными фирмами в своих целях.

Полное фирменное название (как и сокращенное при его наличии) должно быть указано в учредительных документах организации, а также быть включено в ЕГРЮЛ. Фирменное название, как и обычное, должно быть использовано вместе с указанием на организационно-правовую форму (ООО).

Важно! Фирма обладает исключительным правом на фирменное имя, которое индивидуализирует ее. Название может использоваться в рекламных целях, указываться в объявлениях, на вывесках, в сети «Интернет». Аналогично, ООО обладает правом и на фирменное сокращенное название (либо на наименование на другом языке), если оно внесено в ЕГРЮЛ.

Вносить в ЕГРЮЛ краткое название ООО рекомендуется только в том случае, если полностью оно тяжело читается, и гораздо проще продвигать продукцию или услуги фирмы путем рекламирования сокращенного имени.

Многих интересует – можно ли назвать фирму на английском, и как это сделать. Для примера возьмем название организации «Юнайт». На английском языке название организации будет выглядеть как Limited Liability Company “Unite”.

Такое название можно использовать только в паре с русским вариантом. То есть фирма будет иметь официальное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Юнайт», и при этом будет иметь официальное английское название Limited Liability Company “Unite”.

При этом, необходимо учитывать, что название транскрипцируется на русский язык, а не переводится. То есть даже если учредитель фирмы выбрал английское название LLC “Unite”, то на русском оно должно выглядеть как ООО «Юнайт», а не ООО «Объединять».

Ограничения для названий ООО

Я составлю список названий которые нельзя использовать при наименовании своего ООО:

  1. Название государств. Запрещено называть свою организацию названиями государств, а так же производных от их названий;
  2. Название государственных органов власти. Запрещено называть свое ООО названием органов гос. власти, а так же органов местного самоуправления;
  3. Название межправительственных организаций. При выборе названия своей организации нельзя пользоваться названиями межправительственных и международных организаций;
  4. Названия общественных объединений. Вы не можете называть свое ООО названием общественных объединений;
  5. Нецензурная лексика. Все прекрасно понимают, что данный пункт сам собой разумеющийся.

Как проверить название ООО на уникальность

В силу п. 3 ст. 1474 ГК РФ нельзя использовать одинаковые названия фирмами, которые занимаются одной и той же деятельностью. В этом случае, права будет та фирма, которая зарегистрировалась (внесла наименование в реестр) раньше другой.

Может ли наименование фирмы повторять фирменное наименование другой организации? Согласно статье 1474 ГК РФ юридическое лицо не вправе использовать фирменное название другой компании. Тем не менее, идентичные или схожие названия ООО на практике встречаются.

Проверить уникальность подобранного названия вы можете самостоятельно через сервис поиска в ЕГРЮЛ. Возьмем для примера популярное в названиях организаций слово «Восток».

Форма названия ООО

Я не буду перечислять весь список разрешенных фирменных наименований ООО ( это просто ни к чему, скажу только что их может быть до шести штук).

Нас с Вами интересует всего 2 варианта формы названия ООО:

  1. ООО — сокращенное название организации;
  2. Общество с ограниченной ответственностью — полное название организации.

Предположим, что назовем организацию «Премьер»:

  1. ООО «Премьер» — сокращенное название организации;
  2. Общество с ограниченной ответственностью «Премьер» — полное наименование организации.

С формой названия организации я думаю определились (на самом деле для малого бизнеса других вариантов и не надо).

Требования к наименованию юридического лица

Многие слышали такой термин «фирменное наименование», однако, мало кто знает, что конкретно он обозначает. Большинство лишь может делать определенные предположения, опираясь на лексическое значение слов, входящих в данное словосочетание. Чтобы найти ответ на этот интересный вопрос, лучше всего обратиться к законодательной базе.

С точки зрения гражданского кодекса фирменное наименование можно трактовать как название коммерческой организации, под которым она участвует в гражданском обороте, то есть осуществляет свою деятельность. Оно фиксируется не только в учредительных документах конкретного предприятия, но также регистрируется в соответствующем государственном реестре.

Дается оно однажды в момент создания предприятия, и сопровождает его на протяжении всего периода функционирования юридического лица. Оно обязательно должно иметь полную форму и по желанию – сокращенную. Изменение фирменного наименования возможно только по уважительной причине и должно в обязательном порядке отражаться в учредительных документах.

Если говорить другими словами, фирменное наименование юридического лица – это название некоторого предприятия, состоящее из двух частей, которое ему придумали его учредители. Первая указывает на правовую форму организации, например, ОАО. Вторую часть учредители придумывают самостоятельно. При этом они должны соблюсти ряд определенных требований.

В фирменном наименовании не должно быть полных или сокращенных официальных наименований иностранных государств и их производных, а также названий госорганов России и других организаций, перечень которых установлен Гражданским кодексом. Также из него должны быть исключены обозначения, которые могут противоречить общественным интересам и моральным принципам.

В то же время оно должно быть ярким, броским и легко запоминающимся, иметь отличительные признаки, позволяющие исключить смешение одной фирмы с другой. Только в таком случае можно достичь определенных результатов в области маркетинга, сделав название предприятия легко узнаваемым в среде потенциальных партнеров и потребителей продукции.

Надо сказать, фирменное наименование относится к объектам интеллектуальной собственности, которые защищаются соответствующими нормами закона. Это средство индивидуализации, позволяющее предприятию выделяться среди конкурирующих предприятий. Однако в данную категорию попадают только названия коммерческих организаций.

Право на фирменное наименование имеет только его правообладатель, поэтому его смело можно назвать исключительным. Его нельзя передать кому бы то ни было во временное пользование даже на основании лицензионного договора. Никто другой не имеет права выпускать продукцию, задействовав название вашего предприятия. Оно может изменить правообладателя, только в случае продажи или передачи предприятия в целом.

Реализация данного права производится посредством указания названия предприятия на вывесках, счетах, бланках и иной подобной документации, а также в рекламных объявлениях и на упаковках товара. Можно задействовать все способы, которые не противоречат закону.

По закону организация обязана иметь фирменное наименование, которое указывается в учредительных документах при их подготовке для регистрации ООО.

Исключительное право на фирменное наименование компании появляется со дня ее регистрации и исчезает в момент ликвидации либо изменения этого наименования.

Предлагаем ознакомиться:  Как вытащить клеща у человека В какую сторону выкручивать клеща

Компания может использовать свое название любым не противоречащим закону способом: путем указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, а также в сети «Интернет».

Компании запрещается передача фирменного наименования другому лицу в собственность или в пользование (пункт 2 статьи 1474 ГК РФ). Например, не допустимо предоставление фирменного наименования в пользование за плату. Для этого потребуется зарегистрировать его как товарный знак и предоставить в пользование по лицензионному договору.

Согласно пункту 3 статьи 1473 ГК РФ, организация может иметь до шести вариантов названий:

  • Полное/сокращенное фирменное наименование на русском языке.
  • Полное/сокращенное фирменное наименование на иностранном языке.
  • Полное/сокращенное фирменное наименование на языках народов РФ.
Полное название на русском Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка»
Сокращенное название на русском ООО «Ромашка»
Полное название на английском Romashka Limited Liability Company
Сокращенное название на английском Romashka LLC

Обратите внимание, что полное фирменное наименование на русском языке является единственным обязательным названием ООО.

Полное фирменное наименование на русском языке должно содержать фразу «общество с ограниченной ответственностью», а также полное наименование общества. Сокращенное фирменное наименование на русском языке должно содержать аббревиатуру «ООО», а также полное или сокращенное наименование общества.

В название фирмы не разрешается включать (в соответствии с пунктом 4 статьи 1473 ГК РФ):

  • Полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований.
  • Полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления.
  • Полные или сокращенные наименования общественных объединений.
  • Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Запрещено использовать слова «Россия», «Российская Федерация» и их производные без специального разрешения Министерства юстиции РФ, которое можно получить (в соответствии с постановлением Правительства РФ №52) только, если:

  • Организация имеет филиалы или представительства на территории более чем половины субъектов РФ.
  • Организация в соответствии с законодательством РФ отнесена к крупнейшему налогоплательщику.
  • Организация включена в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара объемом более чем 35%, либо занимает доминирующее положение на рынке определенного товара.
  • Более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности РФ.

Кроме того, запрещено использовать слова «Олимпийский», «Параолимпийский», названия городов и других подобных слов, а также производные от них. Так, например, использование слова «Москва» в названии организации возможно только при получении разрешения Межведомственной комиссии Правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

Разрешается включать иностранные слова в наименования общества на русском языке (за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму), но они обязательно должны быть в русской транскрипции. Таким образом, названия «Общество с ограниченной ответственностью «Romashka»», «ООО «Romashka»», «ООО «Ромашка ЛЛС»» некорректны.

При ведении определенных видов деятельности требуется также указывать название этой деятельности в наименовании организации (для ломбардов, кредитных и страховых организаций).

Согласно пункту 3 статьи 1474 ГК РФ, запрещается использовать существующее название организации при одновременном совпадении следующих условий:

  • Название вашей организации тождественно названию другой организации или сходно с ним до степени смешения.
  • Обе организации осуществляют аналогичную деятельность.
  • Название вашей организации было включено в ЕГРЮЛ позднее, чем название другой организации.

С 2002 года налоговая инспекция при регистрации ООО больше не проверяет название будущей фирмы на уникальность. И хотя на данный момент зарегистрировано много компаний с одинаковым наименованием, появляется вероятность, что более старая компания с таким же названием позднее подаст на вас в суд.

Проверить уникальность наименования компании можно с помощью данного онлайн-сервиса на сайте Федеральной налоговой службы.

С помощью вышеприведенного сервиса вы можете не только проверить придуманное название фирмы на уникальность, но также и сформировать список примеров, который, возможно, поможет вам подобрать наименование для вашего ООО.

Кроме того, существуют генераторы названий для фирм онлайн (например, этот), которые могут натолкнуть вас на свежую идею.

В рамках этой статьи невозможно достаточно полно раскрыть такую не простую тему. Тем не менее, можно отметить то, что в интернете существует огромное количество материалов с полезными советами по данному вопросу.

Пожалуй, ответ на вопрос — как назвать организацию является одновременно и самым простым, и — самым сложным.

С одной стороны — чего ж проще — взял что под руку попало или о чем давно мечтал, или, к примеру — имя любимой девушки (как это было модно в 90-х) и наименование юридического лица (ООО «Надежда» или «Ромашка») готово.

С другой стороны — если начинать задумываться над смыслом наименования организации, то начинаешь понимать, что будет лучше, если оно будет «убивать» несколько «зайцев». Поэтому желательно, чтобы название организации:

  • запоминалось (для того, чтобы люди уже по названию могли запомнить (а потом — и найти) вашу организацию);

  • было (по возможности) уникальным (ведь людям легче потом найти, к примеру, фирму с названием «Пять углов», чем организацию с именем «Фобос». А на уникальность названия налоговые инспекции сейчас не проверяют (в отличие от ранее действовавшего в некоторых регионах порядка);

  • несло в себе дополнительный элемент рекламы;

  • не было слишком длинным, к примеру, таким как «Севзапморпромоптторг»;

  • называть организацию лучше так, чтобы уже из ее наименования были понятны ее профиль деятельности;

  • также учитывало различные элементы логики, житейской разумности и мудрости, суеверий и примет. К примеру, вряд обречена на успех организация по ремонту автомобилей с названием «Развалюха». Поэтому надо учитывать то, что метко подмечено словами народной мудрости «Как вы лодку назовете, так она и поплывет».

Уточнение названия ООО в налоговой

Теперь надо убедиться, что в городе в котором Вы открываете организацию, нет организации с таким же названием.

Дело в том ,что  вообще-то не запрещено иметь на территории одного муниципалитета (города) 2 фирмы с одинаковым названием, но это может сыграть против Вас если организация с таким же названием окажется с плохой репутацией.

Поэтому, перед тем как принять решение о том как называть свое ООО, необходимо сделать звонок в налоговую (ИФНС) города в которой открывается фирма и уточнить: есть или нет фирмы с таким названием.

Я когда проходил регистрацию, просто позвонил в налоговую на территории которой регистрировал организацию и сказал что хочу открыть ООО с названием «МонтажЖилСтрой», без всяких проблем налоговый инспектор посмотрел базу и сказал что организации с таким названием нет и я могу ее регистрировать.

Запатентованные названия

При выборе названия для открытия своей организации надо конечно же не упустить такой момент, как запатентованные названия (торговые марки).

Могу сразу сказать, что серьезные фирмы всегда патентуют свои названия (торговые марки). И Вы допустим не можете назвать свое ООО, например «Кока-Кола».

Так как в этом случае Вас просто замучают исками в суд и в итоге Вы смените название своего ООО.

Вот какие требования необходимо соблюдать при выборе названия для своей организации.

В конце дам несколько советов, как правильно назвать свое ООО.

Как правильно выбрать название ООО при открытии?

Выбор названия для ООО осуществляется на усмотрение основателей общества, как правило, во время учредительского собрания. Вопрос наименования организации является одним из тех, которые наиболее часто интересуют предпринимателей на стартапе. Ведь от названия предприятия может в будущем зависеть успех всей его деятельности.

Более того, его отсутствие может стать причиной отказа в регистрации ООО. Согласно законодательству информация о наименовании общества подлежит обязательной фиксации в уставных документах ООО, из чего следует, что без определенного имени постановка на учет организации в налоговой службе просто невозможна.

На первый взгляд  процедура не вызывает дополнительных вопросов, однако, если подойти к ее реализации более близко, оказывается, что в отношении наименований для предприятий законодательством установлены некоторые ограничения.

В статье представлена информация об ограничениях, которые нужно учитывать, выбирая наименование для ООО, а также сведения о порядке и условиях реализации процесса.

В соответствии с предписаниями специальных нормативно-правовых актов в качестве названия общества нельзя использовать:

  • официальные наименования государств, их производные формы;
  • наименования государственных структур, органов власти, в том числе и местного уровня;
  • наименования международных компаний, межправительственных организаций;
  • наименования объединений общественного характера;
  • лексику из разряда нецензурной. Данный пункт необходимо учитывать, как само собой разумеющийся факт, для обоснования которого законодательное вмешательство не требуется.

Перечисленные ограничения следует учитывать перед подачей документов в налоговую службу для регистрации. Если указанное наименование не будет соответствовать установленным нормам, в регистрации ООО может быть отказано. А это чревато не только повторным предоставлением документации, но и оплатой государственной пошлины еще раз.

Наши юристы знают ответ на ваш вопрос

Если вы хотите узнать, как решить именно вашу проблему, то спросите об этом нашего дежурного юриста онлайн. Это быстро, удобно и бесплатно!

или по телефону:

  • Москва и область: 7-499-938-54-25
  • Санкт-Петербург и область: 7-812-467-37-54
  • Федеральный: 7-800-350-84-02

Помимо законодательных ограничений, учредители должны учитывать требования к форме названия. Так, сначала должно идти наименование организационно-правовой формы, если полностью, то общество с ограниченной ответственностью, сокращенно – ООО, далее – непосредственно название организации.

Чтобы внести больше ясности в вопрос, рассмотрим пример составления наименования общества.

Так, если вы хотите назвать организацию «Дует», полное ее наименование будет выглядеть следующим образом (возможно использование двух вариантов):

  • ООО «Дует»;
  • Общество с ограниченной ответственностью «Дует».

Приняв решение о выборе названия для ООО, его основатель должен обратиться в отделение налоговой службы и уточнить, не зарегистрирована ли на территории данного населенного пункта организация с таким же наименованием.

Для чего это нужно? Во-первых, существует законодательное ограничение, запрещающее существование двух и более предприятий с одинаковыми названиями в пределах одного муниципалитета, во-вторых, наличие организации с таким же именем может сыграть против вас. Как правило, это касается случаев, когда фирма-тезка имеет плохую репутацию.

Процедура проверки не занимает много времени и не требует ни личного присутствия, ни финансовых вложений. Все что нужно сделать, это позвонить в налоговую и попросить сотрудника ИФНС проверить выбранное вами наименование по базе. Услуга предоставляется бесплатно.

Бесплатная подготовка документов для регистрации ООО и удобная онлайн бухгалтерия доступна вам на сервисе «Мое Дело».

Как известно, некоторые компании патентуют свое наименование, таким образом, закрепляя исключительное право на его использование. Согласно нормам закона использовать запатентованные названия или торговые марки владельцам других предприятий запрещено.

К примеру, назвать свою фирму «Кока-Кола» вы не сможете. Даже если вам и удастся зарегистрировать ООО под брендовым именем, владельцы всемирно известной торговой марки затаскают вас по судам и в итоге заставят изменить наименование.

Прежде чем выбрать название при открытии ООО следует не только изучить законодательные требования и ограничения, но и ознакомиться с советами и рекомендациями бывалых бизнесменов.

Советы предпринимателей:

  1. особое внимание при выборе наименование необходимо уделять сфере деятельности компании, будущее имя должно соответствовать направлению в работе. К примеру, если вы планируете заниматься пошивом и ремонтом одежды, название «Лоскуток» будет более подходящим, чем скажем «Застройщик»;
  2. если потенциала вашего воображения недостаточно для принятия решения, обратитесь к справочникам, содержащим информацию о предприятиях, расположенных на территории других населенных пунктов, можно даже соседних. Неиссякаемым источником в данном вопросе выступает глобальная сеть. В интернете вы сможете найти наименования, соответствующие всем вашим пожеланиям, законодательным требованиям и ограничениям;
  3. в том случае, если в качестве наименования вы хотите использовать собственные имена, к примеру, имена греческих или римских богов, перед принятием окончательного решения поинтересуйтесь, что именно олицетворяет выбранный вами небожитель. Возможно, после этого вы измените свое решение.

Выбор наименования для ООО – достаточно серьезная процедура, реализация которой не терпит легкомысленного и необдуманного отношения. От того, какое имя будет носить ваша организация, зависит отношение к ней окружающих, а также то, будет ли  она привлекать внимание и работать на наращивание клиентов.

Именно поэтому начинающему бизнесмену необходимо прислушаться к советам опытных предпринимателей и учесть все тонкости, описанные в представленном материале. Вероятно, в будущем выбранное вами название будет ассоциироваться с качественными товарами и услугами.

Чтобы зарегистрировать бизнес в виде юрлица собственникам необходимо предварительно выбрать наименование компании, под которым она будет существовать и работать. Нормы права разрешают выбрать учредителям на их вкус любое понравившиеся название, главное, чтобы оно не было из перечня запрещенных к использованию. К выбору собственникам нужно подойти обдумано, так как именно наименование организации создает первое впечатление о ней.

При определении названия фирмы необходимо учитывать положения ГК РФ, а также ряд законов федерального уровня.

Остановить свой выбор учредители могут практически на любом названии предприятия. При этом они должны желательно не допускать повторов с уже действующими организациями, потому что такие наименования могут быть признаны фирменными и защищаться соответствующим законом.

В связи с этим представители первой фирмы могут заставить через суд сменить наименование предприятия, допустившего повтор.

В дальнейшем при желании учредители компании могут принять решение о переименовании фирмы. Такая процедура предусмотрена законодательством, для ее осуществления нужно оформить и отправить соответствующее заявление в ИФНС и зарегистрировать изменение.

Неотъемлемой частью названия предприятия является указание его организационно-правовой формы. Существует полная и сокращенная его форма.

Внимание! Наименование организации может содержать в себе иностранные слова, которые разрешается включать, при условии, что запись таких слов будет произведена русскими буквами. Если в название организации включить слова на иностранном языке, скорее всего ИФНС откажет при регистрации и присвоении номера в ЕГРЮЛ.

Предлагаем ознакомиться:  Согласие на ребенка на выезд за границу: когда нужно и как оформить

Нормы гражданского права выделяют полное и сокращенное наименование компании. К примеру, Общество с ограниченной ответственностью «Удача» – полное, а ООО «Удача» – сокращенное наименование.

Также фирма может использовать название фирмы, записанное либо на любом иностранном языке или национальном, который применяется в каждом конкретном регионе России. Но необходимо помнить, что в регистрационных документах их указывать нельзя. Они также могут быть полными или сокращенными.

ГК РФ требует соблюдения всех ограничений только в отношении полного наименования компании, под которым она зафиксирована в ЕГРЮЛ.

Все существующие ограничения на наименования предприятия указаны в ГК РФ. В их состав входят:

  • Запрещается применять полные (сокращенные) названия зарубежных стран, так же как и производные от них слова.
  • Нельзя включать в название предприятия полные (сокращенные) наименования федеральных, региональных или муниципальных органов власти.
  • Название компании не должны содержать полные (сокращенные) обозначения международных организаций.
  • Не допускается использование полных (сокращенных) наименований общественных организаций и объединений.
  • Наименование компании не должно содержать слова, которые противоречат принципам морали.

Важно! Некоторые наименования можно использовать только при наличии специально разрешения на это и соблюдении ряда условий.

К примеру, включать в названия «Россия» или «Российская Федерация» допускается если:

  • Компания имеет филиалы и представительства в большинстве субъектов нашей страны.
  • Организация входит в состав крупнейших налогоплательщиков страны.
  • Предприятие включено в список фирм, которые располагают более 35 % доли рынка по определенному товару, признаваемому доминантным в определенном рыночном сегменте.
  • Для организаций, у которых больше 25 % акций или больше 25% доли уставного капитала являются собственностью России.

Важно! Прямо запрещается включать в наименование организации слова «Олимпийский» и «Паралимпийский» и другие созданные на основе их.

Ели организация хочет включить в свое наименование название города, района и т. д., то ей нужно обратиться в специальную межведомственную комиссию для получения разрешения.

Существует некоторые ограничения в отношении обозначения вида хозяйственной деятельности:

  • Только компании, занимающиеся кредитной деятельностью, могут в название включать слова «Банк», «Кредитная организация».
  • «Страхование», «Страховой брокер» и их производные включаются в название предприятий соответствующей сферы деятельности.
  • «Ломбард» используется фирмами, предоставляющими займы на краткосрочные периоды под залоговое обеспечение.
  • «Инвестиционный фонд» могут применять организации, являющиеся публичными акционерными обществами, у которых деятельность связана с инвестициями в ценные бумаги или имущество.

Как выбрать название компании

Исключите содержание, оскорбляющее клиентов, чужие наименования или их составные. Также название фирмы должно быть в рамках закона той страны, где компания работает.

Заголовок организации, работающей в России, должен быть на русском языке. Не допускаются дополнительные символы (такие как собачка, амперсанд, хэштег). Запрещено прибавлять приставку VIP.

Для использования корня «рос» (Россия, российский), обозначений городов («Москва»), а также слова «федеральный» или «Российская Федерация», требуется специальная лицензия. В противном случае это явится нарушением законодательства.

Допустимы в заглавиях личные имена, но только если это имена людей, относящихся к организации, а не сторонних лиц и даже не звезд.

Для кого создается фирма

Деятельность бизнеса ориентируется на конкретных людей: покупателей, клиентов, конкурентов, партнеров. Кто целевая аудитория компании?

Если это другие специалисты этой же области, название пусть обращается к ним. Если это клиенты, то оно, напротив, должно быть адресовано непрофессионалам. Если задача – выделиться на конкурентном рынке, ищите громкое, броское имя, обращающее на себя внимание.

Для какого поля деятельности придумывают наименование

Сейчас компании работают как офлайн, так и онлайн. Если компания – это в первую очередь сайт, ориентируйтесь на звучность, запоминаемость имени, характеристики для SEO-продвижения.

Если компания ведет основную деятельность офлайн, наименование подбирают, исходя из региона, местности или традиций, то есть диапазон слов и параметр краткости/многословности меняется.

Учитывайте, будет ли компания работать только на русскоязычном рынке или выйдет на мировую сцену – международное наименование будет отличаться от чисто русского. Интернациональное учитывает много культур, религий, языков покупателей, тогда как русское может как раз подчеркнуть особенности российского менталитета и традиций.

Многие полагают, что организации одной отрасли должны иметь типовые названия. Так, нефтегазовые компании в России содержат слово «нефть» в составе («Татнефть»), а, подчеркивая международный масштаб, некоторые эту часть переводят на английский («Лукойл»).

Можно пойти по стандартному пути наименования, который был очень популярен в Советском Союзе. Вспомним хотя бы многочисленные «машстрои». Подобная унификация отчасти разумна, ведь помогает потенциальному клиенту сразу понять область деятельности фирмы.

https://www.youtube.com/watch?v=XTIC0MmwvZM

Если традиционность и стабильность бизнеса, как и величина, требуют, чтобы покупатели с первых звуков узнавали сферу деятельности организации, прибегните к этому излюбленному приему советских неймеров. Однако если фирма новаторская, многопрофильная, как раз уместно отойти от стереотипов.

Давайте пройдемся по некоторым отраслям и специфике нейминга.

Традиционные слова, используемые в отрасли – переезд («ГК Переезд»), перевозка вещей. Уместно использовать их в имени компании.

Чем больше данных критериев удастся отобразить в имени или слогане фирмы, тем больше вероятность, что наименование само будет обращать на себя внимание клиентов.

Приветствуется персональный подход, чем пользуются некоторые популярные перевозчики, маскируя названия под русские фамилии («Грузовичкофф», «Газелькин»).

Агентства недвижимости работают на высоко конкурентном рынке, в свете чего запрос к названию состоит в том, чтобы выделиться в толпе и предоставить гарантии потребителям.

Здесь часто прибегают к использованию упоминания даты основания – чем дольше организация существует, тем надежнее и качественнее услуги она предоставляет.

Избегайте отрицательных ассоциативных терминов отрасли: обвал, падение, нет, которое так часто любят использовать в доменной зоне.

Устоявшиеся слова, которые сразу говорят о роде деятельности: строй («Главмосстрой»), недвижимость («Инком недвижимость», «Бест недвижимость»), квартиры («Высотка», «Этажи»). Известны на рынке и примеры успешных компаний, отошедших от стереотипов и при этом выделившиеся («ЦИАН»).

Полезно использовать короткий и емкий корень «дом» («Домострой», «Домус финанс»). Чтобы подчеркнуть опыт работы, можно в наименование добавить классическое латинское или греческое окончание: – ум, -ус, -иум.

Dura lex sed lex. Закон суров, но он… Мы знаем окончание этой латинской пословицы. А сколько их применительно к праву! Поэтому при выборе заглавия юридической практики первое, о чем стоит подумать, какие слова или сочетания взять из латыни.

Смотрятся в названиях апелляции к Платону или Аристотелю – древнегреческим философам. Упоминания ораторов, по ассоциациям, подходяще лягут в юридическое ложе. Как и использование древнегреческого.

Ораториум, логос, практикум (Lex, «Парадигма», PrimaLegal, «Лекс Лайф») – подобные слова подчеркнут связь вашей конторы и традиции, а кто из клиентов не хочет доверить дела мастерам политико-правовых споров (см. Какие документы требуются при открытии ИП).

Область компьютерных технологий одна из самых быстроразвивающихся. Она ассоциируется у пользователей с новыми решениями, супер-машинами и программами, о которых вчера нельзя было помыслить. Используйте это в нейминге.

Название, буквально пропитанное сталью компьютерного корпуса и звучащее в духе хайтека – то, что нужно. Нано, сайбер, тех, комп, робот – корни, которые вам помогут (KNSDigitalSolutions, Comkor). Избегайте названий, связанных с негативными ассоциациями пользователей – вирус, бер, нет.

Компьютеры – это будущее, нам хочется думать, что с технологиями мы вошли в новую информационную эпоху. Поэтому уместно подчеркивать новизну, новаторство, технологичность.

Строй, гигант, колосс – позитивные слова-ассоциации, а также корни, которые сразу скажут клиенту, что речь идет о фирме-застройщике («Донстрой», «Северо-Запад-Строй», «Стройтекс»). Избегайте негативных слов, таких как обвал, падение, нет, новое.

Так как с областью строительства связано немало неточной и популистской информации, хорошо, если название подчеркнет стабильность работы компании, гарантии, надежность и заботу об окружающей среде. Так, слово «эко» в заглавии непосредственно скажет, что руководство фирмы думает не только о прибыли и этапах застройки, но и о защите природы.

Так как область касается зданий и построек, обезличенных глыб из камня и стекла, добавление человеческого лица и чувств в наименовании увеличит доверие и вызовет расположение публики.

Фоносемантическая проверка имени строительной компании важна: слышать имя организации будут сотни и тысячи человек, поэтому пусть оно ласкает слух и вызывает только позитивные ассоциации на уровне подсознания (см.

После того как создано три-пять-десять вариантов фирмы, уместно проверить понравившиеся находки. Оценку и выбор лучшего пусть совершит целевая аудитория.

В открытом голосовании предложите выбрать одно-два топовых наименования. Через короткое время конкретное заглавие выйдет на первое место. Оно и станет победителем, прошедшим проверку публики. Так вы создадите звучное название и заручитесь любовью клиентов к имени.

Думать о том, как правильно называть свою фирму, нужно еще на этапе ее регистрации, а сам этот процесс регламентируется основополагающими нормативными актами.

Нормативные акты

Главными документами, которых следует придерживаться при выборе наименования для организации, являются:

  1. Федеральный закон № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»;
  2. Гражданский кодекс РФ.

Основные правила определения наименования ООО можно определить следующим списком требований:

  • в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма компании;
  • возможно использование в имени фирмы иноязычных заимствований, указанных в русской транскрипции;
  • возможно применение в наименовании указаний на принадлежность предприятия к Российской Федерации или ее субъектам;
  • включение в название самих слов «Российская Федерация» или «Россия» допускается лишь по специальному разрешению;
  • нельзя использовать фирменные наименования, тождественные названиям другим юридических лиц, или сходные с ними до степени смешения;
  • недопустимо применение обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали и общественным интересам.

Существует целая отрасль знаний, приемов и методов, направленных на оптимальный выбор названий брендов, — нейминг. Основываясь на многолетних разработках и практике специалистов этого направления, был определен ряд моментов, которых можно придерживаться при выборе имени для фирмы.

Итак, нейминг предлагает:

  • Выбор наименования компании по имени ее владельца. Это самый простой способ, не требующий особой смекалки. Фирму можно назвать по своему имени, фамилии или даже инициалам, или используя имена родственников. Скажем, концерн «Мерседес» получил свое название в честь дочери своего владельца.
  • Включение в название наименования основной продукции. Если уж фирма будет производить окна, то, может, стоит исходить именно от этого слова, добавив к нему созвучное дополнение, что-то вроде «Окна-Град».
  • Определение в названии фирмы ее основной концепции. К примеру, Таксолёт очень точно выразит идею своего владельца – такси с быстрой перевозкой клиентов;
  • Использование регионального подхода. Позволяет выразить в наименовании организации ее географическое положение: «Астраханские окна».
  • Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании. Сокращая длинные и скучные наименования, можно получить более звучные названия, например, ПиД – «Потолки и двери».
  • Внедрение в название иностранных слов. Оригинальности и приверженности западным традициям могут наименованию принести такие слова как «Промоушен», «Корпорейшн», «Фуд» и другие звучные слова на английском.
  • Включение фантазии. Если ее недостатка у владельцев нет, то выбор наименований для ООО может быть просто неисчерпаемым.

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса:

  1. Невозможно использование названий государств в наименовании компаний, в том числе сокращенных;
  2. Недопустимо применение названий любых властных структур РФ и их субъектов;
  3. Запрещено использование наименований других международных, межправительственных и общественных организаций;
  4. Исключено употребление нецензурных, непристойных, безнравственных слов и выражений в названии ООО;
Неприемлемо создание наименований, слишком сильно напоминающих уже существующие названия брендов (защищается законом об авторских правах).

Законодательный аспект вопроса

Ранее регистрацией такой формы бизнеса ведала Регистрационная палата, и она же вела Реестр названий. В этом перечне содержались все названия уже зарегистрированных ООО, и перед тем как регистрировать новое предприятие, необходимо было свериться с Реестром, чтобы убедиться, что одно и то же название не будет использоваться дважды.

Но со временем предприятий становится всё больше, а правила меняются. Общества с ограниченной ответственностью часто имеют схожие и почти одинаковые названия — этим особо никого не удивить. Но зато стали строже правила, предъявляемые к выбору названия. Рассмотрим наиболее важные моменты последовательно.

Регистрируя ООО, обязательно надо указать название и в полном варианте, и в сокращённом. Полное название используется для официальных документов, а сокращённое — для деловой переписки и внутреннего документооборота. Поэтому полная форма может быть записана так: Общество с ограниченной ответственностью «Прибрежные телесистемы». В сокращённой форме предприятие будет называться так: ООО «Прибрежные телесистемы».

Языковые требования

Полное название ООО обязано быть записано на русской языке, а начинаться должно со слов «Общество с ограниченной ответственностью». Дополнительный вариант сокращённой формы допускает использование иностранного языка. Это бывает актуально для фирм, которые ведут международную деятельность. Но всегда нужно помнить, что любой вариант сокращённого названия нужно указать при регистрации, иначе он не будет иметь никакой юридической силы.

В названии ООО нельзя использовать дополнительные пунктуационные символы (собачку, плюс, амперсанд), приставки «VIP» и некоторые другие. Распространённая ошибка — попытка придать названию звучности с помощью добавления слова «Limited» или его сокращённой формы «Ltd». Это не только противоречит законодательству, но и не имеет никакого смысла, потому что «Limited» как раз и обозначает в западном праве аналог российского «ООО».

Согласно законодательству, существует несколько строгих запретов на слова, используемые в названиях:

  1. Нельзя использовать грубую и нецензурную лексику, а также слова, прямо или косвенно дискриминирующие какую-то часть населения.
  2. Не допускается использовать слово «Россия» и производные формы, как и все слова с корнем «рос». Например, чтобы зарегистрировать ООО «Россетьмонтаж» и не нарушить при этом закон, нужно будет получить официальное разрешение правительства РФ (процедура, как нетрудно догадаться, будет долгой) и предварительно оплатить пошлин в размере 10 тысяч рублей. То же относится к словам «федеральный», «Москва», «Российская Федерация» и любым производным формам.
  3. Что касается названий субъектов РФ и отдельных городов, то их названия и производные от названий без согласования также нельзя использовать. Например, чтобы зарегистрировать фирму «Омск-телесистемы», необходимо предварительно получить на это разрешение городских органов самоуправления в порядке, предусмотренном законодательно. В противном случае, даже если по недосмотру нотариуса или по другой случайности название будет зарегистрировано, на несогласованного учредителя может подать в суд соответствующая мэрия или региональный управляющий орган, и закон будет на их стороне.
Предлагаем ознакомиться:  Что делать, если загорелась проводка

Требования к наименованию ООО: полное, сокращенное, иностранное наименование фирмы

Понятие

Наименование организации – это название, имя фирмы, которое подается в Единый Государственный Реестр Юридических Лиц (ЕГРЮЛ). «Как корабль назовешь – так он и поплывет» – мудрость, проверенная временем. На сегодняшний день есть узконаправленные специалисты в области нейминга (помощь в поисках оптимального названия) и брендинга (создания узнаваемого образа). Мы затронем правовой аспект данного понятия, разберем, как влияет смена наименования организации на дальнейшую деятельность.

Выше мы уже отмечали, что Гражданский кодекс не содержит каких-либо регламентаций, требований, предъявляемых при создании запоминающегося имени предприятия. Однако существуют определенные сферы деятельности, в которых некоторые слова обязательны:

    Слово «Банк» или «Небанковская кредитная организация» обязательны для кредитно-финансовых учреждений.Страховые организации обязаны использовать термины, которые связаны с их деятельностью, например, «взаимное страхование», «страховой брокер».Некоммерческие организации обязаны указывать правовой статус и характер своей деятельности, например «Благотворительный фонд», «Общественная религиозная организация» и др.

По такой же логике запрещается наименование организации, которое будет вводить в заблуждение потребителей. К подобным примерам можно отнести слова «микрофинансовая организация», «ломбард», «биржа» для компаний, которые никак не связаны с той деятельностью.

Сокращенные наименования, как правило, применяются в тех организациях, которые обязаны включать те или иные слова. Это значительно увеличивает полное наименование. Возникают сложности, связанные с изготовлением вывесок, бланков, печатей и др. Также длинные названия трудно воспринимаются потребителями, сложно создать узнаваемый бренд. Гражданский кодекс не запрещает параллельное использование сокращенного наименования в повседневной деятельности.

Итак, в законе можно использовать два названия. Первое должно полностью соответствовать всем пунктам Гражданского кодекса, например, Общество с ограниченной ответственностью «Приморский лес», Некоммерческая организация «Достойное будущее». Согласимся, подобные длинные названия будут создавать трудности в повсеместной работе.

В фирменное наименование организации законодательно запрещено включать:

    Полное или сокращенное наименование органов власти, контролирующих организаций, правоохранительных органов.Официальные названия государств, международных, межгосударственных и межправительственных организаций.Названия, противоречащие нормам морали, общепринятым нормам, общественным интересам, принципам разумности.

Последний пункт является субъективным. Много возникает различных споров и мнений на этот счет. Однако здравый смысл в них побеждает, и мы не видим на витринах магазинов надписи, которые вызывают у нас негативные ассоциации. Конечно, всегда находятся недовольные, но это сугубо индивидуальные случаи, массово они не выражены.

Что касается официальных названий государств, то и здесь есть некоторое непонимание: можно ли использовать название «Россия» или «Российская Федерация»?Название нашей страны допускается только по разрешению. Его порядок устанавливает Правительство.

Если две компании имеют одинаковое наименование, продают аналогичные товары или услуги, то правом исключительного использования обладает та, которая встала на учет в ЕГРЮЛ первой. Для второй могут наступить негативные последствия: возмещение убытков, связанных с неправомерным использованием. Кроме того, она обязана переименовать свое предприятие. Далее подробнее расскажем об этом.

Изменение наименования организации в обязательном порядке происходит по решению компетентного управляющего органа. Процедура не зависит от того, по какой причине она происходит. Суд не вправе сам переименовывать предприятие. Он может только обязать компетентные руководящие органы сменить вывеску. Порядок определен соответствующим федеральным законом в зависимости от организационно-правового характера.

Предположим, некая фирма подала в суд на своего конкурента с аналогичным наименованием. Местный арбитражный суд удовлетворил поданный иск. Теперь конкурент, который также имеет аналогичное наименование, обязан в ближайшее время сменить его. Законная процедура таких действий регулируется Федеральным законом от 08.02.

1998 года № 14 — ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Созывается учредительное собрание, на котором принимается решение о переименовании. После этого руководитель издает приказ, который содержит примерно следующее:«На основании записи, внесенной в ЕГРЮЛ о переименовании Общества с ограниченной ответственностью …

    Использовать новое наименование.Начальнику отдела кадров (Ф.И.О.) внести изменения в трудовые договоры, книжки, документы кадрового учета.Заместителю директора (Ф.И.О.) изготовить новые фирменные бланки, печати, штампы, предусмотренные действующей инструкцией по делопроизводству; уведомить всех имеющихся контрагентов об изменении общества согласно действующему законодательству.Заместителю директора по хозяйственной части (Ф.И.О.) заказать новую вывеску Общества и произвести ее установку до … (дата).Контроль над выполнением приказа оставляю за собой.

Смена имени предприятия – затруднительный процесс. На практике крупные компании прибегают к ней крайне редко, в силу серьезных обстоятельств. Для переименования необходимо совершить следующие действия:

    изменить учредительные документы;повторно зарегистрироваться с новыми документами в ЕГРЮЛ;изменить все печати, бланки, договоры, включая трудовые контракты;издать необходимые локальные документы и др.

После переименования обязательно необходимо уведомить всех партнеров и контрагентов официальными письмами. Если на балансе предприятий числятся транспортные средства, недвижимость, товарные знаки, запатентованные изобретения и др. – также все придется перерегистрировать. Те, кто с этим сталкивался, знают, как сложно, например, получить патент на бренд в Росреестре.

Источник

ИП в официальных документах указывает как название свою фамилию и инициалы, хоть и имеет право назвать как угодно свой товар, услугу или место их предоставления. А вот юридическое лицо обязано иметь имя собственное, которое фигурирует во всех официальных бумагах.

И подобрать имя нужно еще до того, как документы будут поданы на регистрацию, чтобы не вписывать потом первое попавшееся словосочетание. Слишком уж важен вопрос наименования организации, ведь это – визитная карточка, лицо предприятия, которое во многом определяет процент его успешности.

Какие нюансы существуют в подборе названия для организации, что нужно учитывать и каких ошибок избегать, к каким творческим приемам можно обратиться? А также осветим вопрос, чем могут помочь в данной проблеме специалисты.

Последнее – вовсе не обязательное условие при регистрации. Можно обойтись одним, однако часто это затрудняет бюрократическую работу. К тому же сокращенное наименование организации может значительно сэкономить бюджет. Подробнее эти вопросы разберем в данной статье.

Понятие

Наименование организации – это название, имя фирмы, которое подается в Единый Государственный Реестр Юридических Лиц (ЕГРЮЛ). «Как корабль назовешь – так он и поплывет» – мудрость, проверенная временем.

На сегодняшний день есть узконаправленные специалисты в области нейминга (помощь в поисках оптимального названия) и брендинга (создания узнаваемого образа).

Мы затронем правовой аспект данного понятия, разберем, как влияет смена наименования организации на дальнейшую деятельность.

  1. Имя собственное и его вариации. Предприятие – это в огромной степени личность его владельца, так что часто удачным вариантом будет дать ему свое имя, фамилию или сочетать их как угодно причудливо. Например, Форд, Хайнц, Проктор энд Гэмбл, Сasio – фамилии основателей, а Adidas – аббревиатура от домашнего сокращения имени владельца (Ади Даслера). Можно использовать и просторечные варианты имен: мастерская «У Петровича», парикмахерская «Наташенька».
  2. Словесные комбинации. Слова и их части произвольно разбиваются, объединяются, комбинируются в различных вариациях. Именно так создано название бренда Pampers (первая буква фамилии Proctor, середина фамилии Gamble, окончание слова Diapers– «пеленка»). К этому приему относится и разделение привычного слова на несколько значимых большой буквой в середине (комиссионный магазин «БУлавка», пивной бар «УсПей» с изображением пышных усов на вывеске).
  3. Фонетический подход. Использование аллитераций, звукоподражаний, игра с рифмами и ритмом положительно влияет на восприятие названия. Например, «Кока-Кола», «Чупа-Чупс», ирис «Кис-кис», сеть Твиттер (на английском имитирует чириканье птицы), «Агуша» (малыши говорят «агу»).
  4. Ассоциации, аллюзии, намеки. Двойной смысл в названии всегда привлекателен, так как позволяет потребителям почувствовать себя причастным к разгадке тайны. Этот подход может быть как простым и в некоторой мере примитивным (салон красоты «Афродита», свадебный салон «Гименей»), так и более утонченным (например, сеть магазинов «Seven-eleven»: помимо удачного сочетания рифмы и ритма, тут заложена информация о времени их работы).
  5. Аналогия. Правильный стереотип – ключ к бессознательному привлечению потенциальных потребителей. В большинстве люди мыслят шаблонами, и удачно подобранный вариант способствует быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости названий. Можно использовать названия планет, рек, гор, животных, мифологических и литературных персонажей и т.п. Например, Puma, Jaguar, Fujifilm (в честь горы Фудзиямы), а также более простые варианты, как магазин одежды больших размеров «Три толстяка», кафе «Онегин», ветклиника «Айболит» и т.п.
  6. От части к целому, от целого к части. В филологии такой прием называется метонимией, в нейминге он очень популярен. Например, «Империя суши», «Королевство сладостей», «Мир шуб», «Царство батареек». Обратный прием – салон «ВИП-массаж», магазин «Твой удобный халат», ювелирный салон «Тебе, любимая» и т.п.
  7. Завуалированный перевод. Слова, переведенные с другого языка, могут стать звучным и красивым названием с тайным смыслом. Так было рождено много известных брендов, например, Daewoo – с корейского «большая Вселенная», Samsung – по-корейски «три звезды», Nivea – по-латыни «белоснежная», Volvo – на латыни «я еду». Panasonic сложен сразу из трех языковых корней: «pan» — по-гречески «весь», «sonus» — латинское «звук», а «sonic» — английское слово «шум», то есть общий перевод «весь звук и шум».
  8. Прямое указание на вид деятельности. Может просто содержаться в названии, например, компания «Инвест-Строй», банк «Кредит», турагенство «Жажда путешествий», или использовать ассоциативный подход и метонимию, например, магазин сумок «Кенгуру», мебельная фабрика «Табуретка», такси «Колесо».
  9. Дополнительные окончания. Звучные дополнения к привычным словам иногда могут оживить название и придать ему солидности. Например, к фамилии владельца для «аристократичности» прибавляют окончание «оff»: «Смирнофф», «Давидофф» и т.п. Приверженцы западного стиля бизнеса нередко присоединяют к названиям фирм солидные английские окончания «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» и др. Можно прибавлять к названию товара или услуги какое-нибудь слово, характеризующее ее с позиции ценности, например, юридическая консультация «Фемида-Гарант» или моющее средство «Паста-момент».
  10. «Когда б вы знали, из какого сора…» Иногда удачные названия родятся буквально случайно, вне всякой связи с деятельностью фирмы. Самым известным примером является Аpple – любимый фрукт Стива Джобса. Поклонник Шекспира, создатель AVON, дал компании это имя в честь реки, на которой стоял город-родина великого писателя. Сеть кофеен «Starbucks» не имеет отношения к звездам и долларам, просто ее создатель очень любил книгу «Моби Дик», герой которой Старбек часто пил кофе. Река Adobe протекала за домом основателя фирмы. Кодак – придуманное слово, начинающееся и заканчивающееся с любимой буквы учредителя. Красивое слово может быть просто где-то услышано, сочинено или заимствовано.

Нормативные акты

Как работают профи

Специалисты по неймингу –особой отрасли на стыке копирайтинга, рекламы и маркетологии – рады прийти на помощь предпринимателю, который серьезно подходит к выбору названия для своей фирмы. Бренд-менеджеры, в отличие от «простых смертных», используют не только фантазию, но и достижения психологии, лингвистики и аналитики.

Они точно знают основные требования, выработанные огромным опытом, к названию предприятия, товара или услуги.

  1. Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).
  2. Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
  3. Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
  4. Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
  5. Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
  6. Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
  7. Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца. Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая.

Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

  • анализируют рынок, особенно конкурентов;
  • досконально изучают целевую аудиторию;
  • определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
  • генерируют большое количество вариантов названий;
  • отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
  • проверяют оставшиеся названия на уникальность;
  • тестируют варианты на целевой аудитории;
  • предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.

К СВЕДЕНИЮ! За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.

Загрузка ...
Adblock detector