Что такое брендбук и зачем он нужен, как создать брендбук, что в него входит

Правдиво о брендбуке

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Слово «брендбук» пришло к нам из английского языка. Согласно Википедии, брендбук (он же бренд бук или по-английски brand book) – это официальный документ компании, в котором, прежде всего, описаны маркетинговые основы развития бренда, а именно:

  • концепция  бренда
  • атрибуты бренда
  • целевая аудитория бренда
  • конкурентная среда бренда
  • позиционирование бренда
  • долгосрочная стратегия развития бренда

Помимо этого, брендбук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях (как корпоративных, так и рекламных).

Важный раздел брендбука – это юридические аспекты развития бренда:  авторские и смежные права, права на запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров и т.п.

Как видите, это емкий документ, имеющий стратегическую ценность и предназначенный исключительно для внутреннего использования ТОП-менеджерами компании.

В нашей стране брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю (он же паспорт стандартов фирменного стиля). Собственно говоря, в большинстве случаев брендбук только его и содержит. Почему так происходит? Попытаемся разобраться.

По опыту можем сказать: часто компании разрабатывают логотип и фирменный стиль, имея только общее представление о том, как будет развиваться их будущий бренд и бизнес в целом, и не имеют четкой стратегии и планов. При таком подходе разделы брендбука, превращающие его в полноценный документ, просто не появляются на свет.

Другая причина путаницы заключается в том, что компании, серьезно относящиеся к брендингу, как правило, разделяют брендбук. Стратегически важная информация остается доступной только узкому кругу людей, имеющих соответствующий доступ. А руководство по фирменному стилю выделяют в отдельный документ, который затем используется маркетинговым отделом для работы с дизайнерами, типографиями, изготовителями наружной рекламы и т. д. При этом зачастую называют такой документ брендбуком (как его составную часть).

Предлагаем ознакомиться:  Как правильно реагировать на измену мужа?

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

  • MINI
  • 8 900 руб.

    10 500 руб.
    при безналичной оплате

  • 3 уникальных эскиза
  • Заказать
  • STANDARD
  • 13 900 руб.

    16 400 руб.
    при безналичной оплате

  • 6 уникальных эскиза
  • Заказать
  • BIG
  • 17 900 руб.

    21 000 руб.
    при безналичной оплате

  • 9 уникальных эскизов
  • Заказать

Основное предназначение брендбука — внутрикорпоративное пользование. Поэтому в документе необходимо сконцентрировать внимание на миссии бренда, его основных задачах и преследуемых целях. Этот документ является вектором развития компании. Поэтому брендбук обязан максимально точно описывать общую стратегию развития организации и учитывать возможные колебания рынка.

Сказать точно, что включает в себя брендбук, невозможно. Потому что его содержание зависит от вида и масштаба деятельности конкретной компании. Однако можно перечислить базовые принципы.

Первый раздел – идеология бренда и характеристика потребителя. Здесь определяются особенности целевой аудитории. Выявляется, что компания может предложить покупателю, какой статус у её продукта и какие чувства будут у клиента при использовании её продукции.

2. Фирменный стиль

В следующем разделе, фирменный стиль, находится свод правил бренда. Здесь находится визуальная составляющая компании, куда входят:

  • Бланки и визитки;
  • Документация и сувенирная продукция;
  • Логотипы и торговые марки;
  • Шрифты и корпоративные цвета;
  • Правила использования в наружной рекламе.

Поэтому часто фирменный стиль путают с брендбуком.

В разделе концепция маркетинговой стратегии выявляются рекламные образы и определяют способы передачи информации потенциальным клиентам.

Последний базовый принцип – внутренний стиль компании. Здесь описывается роль организации для персонала. Указывается, какой идеологии сотрудники должны придерживаться и как обязаны они передавать ее в работе.

После того, как мы рассмотрели основные разделы брендбука, посмотрим, как сделать брендбук, но вначале узнаем, какими они бывают.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

Примеры брендбуков

Если вернуться к терминологии, то мы – сторонники называть вещи своими именами. Документ, который описывает логотип и другие элементы фирменного стиля, а также правила их использования на различных носителях мы называем руководством по фирменному стилю.

Предлагаем ознакомиться:  Что такое пассивы в бухгалтерском балансе Структура пассива

Как правило, полное руководство по фирменному стилю содержит:

  1. Основные визуальные стандарты бренда (изображение логотипа, слогана, фирменные цвета и шрифты):
    • Цветное изображение логотипа (все варианты компоновки)
    • Построение логотипа (особенности компоновки, пропорции)
    • Цветная выворотка логотипа
    • Монохромный вариант логотипа в черно-белых тонах
    • Черно-белая выворотка логотипа
    • Допустимое уменьшение логотипа
    • Специальный вариант логотипа для нанесения на очень маленькие поверхности, например, на ребро карандаша
    • Вариант логотипа для тиснения (на кожаной папке, на ежедневнике) – в один цвет
    • Допустимые минимальные отступы от логотипа
    • Недопустимые варианты воспроизведения логотипа
    • Начертание слогана компании (в сочетании с логотипом и без)
    • Указание фирменных цветов (Pantone, RGB, CMYK, Web)
    • Рекомендуемые шрифты для полиграфии и Web
  2. Фирменный персонаж, а также иллюстрации с фирменным персонажем на все заданные темы
  3. Фирменная эмблема (школы, университета, клуба и т.д.)
  4. Особенные элементы фирменной графики (например, фирменный рисунок)
  5. Оформление деловой документации и презентационных материалов (визитная карточка, фирменный бланк, бланк внутреннего распорядительного документа – приказа, распоряжения, бланк прайса, бланк договора, фирменная папка и блокнот, шаблон презентации, шаблон коммерческого предложения и т.д.)
  6. Фирменная одежда (деловая и/или рабочая)
  7. Фирменная упаковка и этикетка
  8. Оформление сувенирной продукции
  9. Оформление офиса и/или оформление магазина в фирменном стиле (фасад и интерьер)
  10. Оформление транспорта
  11. Примеры оформления рекламных носителей

Процесс создания книги с руководством по фирменному стилю включает в себя дизайн-макет книги, создание иллюстраций к каждому разделу, написание текста руководства, верстку, а также печатные работы, изготовление обложки, переплет и, наконец, создание электронной версии книги (в формате PDF).

Конечно, все это стоит денег, но оно того стоит.

Есть несколько типов брендбуков.

Для небольших фирм/индивидуальных предпринимателей рекомендуется логобук. Это минимальный вид брендбука и его можно самостоятельно разработать, используя Logaster, Logo Maker и прочие онлайн конструкторы. В документ включают логотип с  корпоративными цвета, описание разрешенных/запрещенных вариаций их использования.

Второй тип – стандартный брендбук. В документ включаются основные правила, адаптированные под определенный вид бизнеса.

Последний вид брендбука – комплексный. Он предназначается для крупных ТМ и корпораций. Его разрабатывают группа маркетологов и дизайнеров. Поэтому, кроме стандартного перечня правил, в документе предусматриваются дополнительные требования по проведению мероприятий внутри компании, тренингов, оформлению упаковки. Это можно продолжить вплоть до выполнения рекламных фотосъемок.

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

VX guideline

Skype guideline

Как создать брендбук

Нужно понимать, чем документ будет полезен бизнесу. Только в этом случае вы будете знать, как создать брендбук и проконтролировать грамотность выполнения задачи специализированными агентствами. А если отсутствуют финансы, самостоятельно разработать базовую стратегию. Тогда документ будет эффективно выполнять функции, заложенные в него.

Предлагаем ознакомиться:  Лучшие инерционные проводочные рыболовные катушки для спиннинга: нельма z

Перед тем, как делать брендбук, надо знать требования к нему. Они следующие:

  • Оформление осуществляется по стандартам, установленным брендом;
  • Информация обязана подаваться наглядно и лаконично;
  • Требования обязаны основываться на маркетинговых исследованиях и должны обеспечивать возможность воплощения на разные уровни бизнеса;
  • Структура брендбука обязана быть целостной.

Существует 5 этапов для создания брендбука.

На подготовительном этапе выполняется брифование. Компания заказчик должна заполнить бриф, определив в нем элементы бренда, необходимые для разработки. Также указываются сведения об организации и целевых потребителях компании.

На следующем этапе происходит обсуждение. Специалисты компании исполнителя узнают пожелания заказчика, систематизируют полученную информацию и создают структуру брендбука. Происходит согласование стоимости заказа, и обсуждаются сроки сдачи документа. В конце заключается соглашение о сотрудничестве.

На третьем этапе разрабатывается концепция. Изучив конкурентов заказчика и проанализировав их деятельность на рынке, исполнитель подготавливает несколько концепций оформления. Разработанные концепции показываются клиенту. После того, как заказчик выбирает подходящую ему концепцию, исполнитель начинает разрабатывать все части брендбука: техническую, графическую, идеологическую.

Четвертый этап предполагает финальную презентацию. Закончив работу над документом, исполнитель презентует его в электронном виде. Вполне возможно, что заказчик захочет внести небольшие корректировки в созданный брендбук. Тогда он дозаказывает разработку некоторых элементов бренда, показавшиеся ему в начале разработки документа незначительными. Вариант утверждается, корректировки находят место, документ верстается, проходит предпечатную подготовку.

Завершается работа над брендбуком передачей клиенту документа в 2-х экземплярах: для печати и в электронном виде. Возможен и один вариант. Все зависит от соглашения. Заказчик получает файловый пакет с исходниками элементов корпоративного стиля, которые были указаны в брендбуке.

Сколько стоит брендбук

В конце статьи узнаем, сколько стоит брендбук, если он вас заинтересовал. Посмотрим, из чего складывается окончательная цена. Точную стоимость сказать невозможно. Многое зависит от политики исполнителя, от места его расположения и вида брендбука.

В Москве полноценный брендбук разрабатывается от 20 дней и стоит от 60 тыс. руб.

Сюда входят текстовые блоки, описывающие философию/миссию компании, корпоративные ценности ТМ, ключевые каналы коммуникации организации с потенциальным потребителем. Кроме текстовой информации, в документе указывается паспорт стандартов фирменного стиля, гарантирующий узнаваемость бренда. Брендбук сдается в формате PDF. Вариантов два: для печати/размещения в интернете.

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

Brand Manual Template 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Загрузка ...
Adblock detector