Как продвиагать сайт с помощью контекстной рекламы

Проверка мифа на практике

Разместив он-лайн объявления, отправляющие пользователя на страницы с разным дизайном, через некоторое время можно сделать выводы о том, какой дизайн наиболее привлекателен и дает импульс клиенту, побуждая к дальнейшим активным действиям. Анализ поведения пользователя на страницах с одинаковым содержимым, но по-разному оформленных, позволит выявить промахи и сделать дизайн лендинг пейдж максимально правильно.

По этому же принципу можно тестировать все компоненты сайта, не только фон и другие элементы дизайна. Настройка фильтров товаров оптимальным образом, тоже возможна при совмещении процесса с PPC. Настроить два фильтра по-разному (1 — по цене, 2 — по популярности) и с помощью платного трафика отследить какой наиболее эффективен и дает наибольшую конверсию.

Определение наиболее востребованного визуального контента, максимально привлекательного для аудитории с помощью А/В — теста в AdWords. Есть возможность понять, какая картинка привлекает внимание и создает позитивный настрой, влияющий на дальнейшие действия на сайте.

Освоение нового рынка и расширение целевой аудитории

Настройка платного трафика на новую аудиторию (или неосвоенные регионы) за короткий промежуток времени даст ответ целесообразно ли начинать расширение бизнеса в данном направлении. При этом точность исследования будет достаточно высокой, поскольку специалист может разместить рекламу четко в указанных рамках, а при социальной рекламе процесс значительно упрощается.

Из истории мифа

Разговоры о влиянии контекстной рекламы в поисковых системах на ранжирование сайтов ведутся уже более 3 лет. Все началось, когда многие специалисты, занимающиеся продвижением, стали замечать, что когда сайты дают рекламу в Яндекс.Директе, их позиции в органической выдаче растут. На профильных форумах стали набирать обороты дискуссии на эту тему, а в блогах известных специалистов появились соответствующие статьи.

Предлагаем ознакомиться:  Как найти любовь на новый год

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы лучше относятся к сайту и его позиции растут.

Такую версию объясняют тем, что если на рекламу сайта тратятся деньги (особенно если это значительные вложения в контекстную рекламу), поисковики считают, что компания располагает широким ассортиментом товаров или услуг и стремится привлечь на сайт как можно больше посетителей. Так что сайт, благодаря большому количеству показов в контекстной рекламе по различным запросам, будет лучше ранжироваться при поисковом продвижении.

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы будут ниже ранжировать сайт по сравнению с ресурсами, которые ее не покупают.

Такую версию объясняют тем, что поисковики стремятся показывать в выдаче как можно больше разнообразных сайтов. Если ресурс есть в спецразмещении, то ему необязательно быть на первой странице результатов поиска. Поэтому такие сайты сложнее продвигать в ТОП.

Мнение экспертов

Что говорят поисковики о влиянии контекстной рекламы на поисковое продвижение сайта?

Мнение Яндекса озвучил Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов компании Яндекс) на конференции NetPromoter ’09. После его доклада “Поиск Яндекса в вопросах и ответах” поступил вопрос от аудитории: “Директ — конкурент оптимизаторов. Какое может оказывать влияние Директ на вас?”

Ответ Александра: “На поиск не влияет, при этом еще Директ обижается, если поиск его ущемляет. Мы очень тщательно все просчитываем. И менять местами колонки не планируем”.

По этому вопросу приведены также мнения экспертов в области SEO.

Выгода от обмена ключевыми словами SEO и PPC

Совмещение показателей по AdWords и SearchConsol позволяет увидеть насколько эффективен ключевой запрос. Оптимизация текстов под ключевые слова, увеличение количества минус-слов позволит избежать не нужных расходов при использовании он-лайн рекламы. Исключив редкие, слишком длинные запросы, специалист по контекстной рекламе, сможет повысить эффективность объявлений. Анализ частоты ключевых запросов и частоты их показов позволит сделать выводы о том, что именно в контенте страницы следует модернизировать.

Предлагаем ознакомиться:  Как правильно подобрать стрижку онлайн

При значительных тратах на контекстную рекламу в определенных сферах деятельности (строительство, юридическое направление), можно добиться снижения расходов путем выявления наиболее работающих ключевиков и оптимизации сайта с учетом этой информации.

Заключение

Чтобы давать контекстную рекламу в поисковых системах, необязательно иметь полноценный или качественный сайт. Можно рекламировать даже одну страницу по любому запросу. Но чтобы занять первые места в органической выдаче, сайт должен не только давать полноценный ответ на запрос пользователя, но и быть лучше своих конкурентов в данной тематике по всем показателям.

Логика поисковиков проста: зачем высоко ранжировать сайт, дающий рекламу, если он хуже остальных по большинству показателей? В таком случае лишь ухудшится качество выдачи, а доверие к поисковику со стороны пользователей будет подорвано. А если это произойдет, то его аудитория сократится, и средства от рекламодателей также значительно уменьшатся. По этой причине поисковые системы не учитывают прямое влияние переходов из контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче.

Доказательства и обоснования сделанных мною выводов вы получили. Хотелось бы услышать и ваше мнение по этому вопросу и вместе обсудить различные аспекты данного вопроса.

Продажа сезонных товаров

Благодаря контекстной рекламе сезонных товаров можно значительно увеличить их продажу. Подготовку к горячему сезону продаж следует начинать заранее. Оптимизировать тексты под сезонные запросы нужно за несколько месяцев. К тому моменту, как люди начнут искать то, что им нужно именно в этот момент, вы будете готовы им предложить одним из первых. А если совместить активность по ключевым запросом с удачным промоушеном, эффект может превзойти все ожидания.

Резюме

При совмещении стратегий SEO и PPC следует учитывать особенности проекта. В любом случае, одну из главных ролей играет грамотный анализ, на основе которого можно делать выводы о дальнейшем информационном развитии. Суть в том, что при одновременном использовании разных приемов оптимизации можно найти золотую середину, которая поможет увеличить посещаемость сайта, конверсию и избежать при этом не нужных затрат, связанных с рекламой, не доходящей до адресатов.

Предлагаем ознакомиться:  Вязание как работа

Важно, чтобы ресурс посещали заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты, а не случайные люди. Проанализировав данные, можно понять кто он — ваш потенциальный клиент, что нужно сделать, чтобы он стал реальным. Размещением контекстной рекламы можно заниматься самостоятельно, или привлечь профессионала, который разберется в ситуации и произведет необходимые действия для достижения поставленной цели, сделав платный трафик действительно эффективным для успешной работы проекта.

Загрузка ...
Adblock detector